Cómo crear la página web de tu empresa: guía completa 2026

Tu página web es tu mejor comercial. No se toma vacaciones, no se pone enfermo y trabaja 24 horas al día, 365 días al año. Mientras duermes, tu web está ahí: explicando qué haces, generando confianza en clientes potenciales y facilitando que te contacten. O al menos, eso es lo que debería hacer.

La realidad es que muchas webs de PYMEs no cumplen esa función. Están desactualizadas, cargan lento, no se ven bien en el móvil y no aparecen en Google. En otras palabras: existen, pero no trabajan. Es como tener un escaparate con la persiana medio bajada y las luces apagadas.

Si estás leyendo esto, probablemente estés en uno de estos escenarios: no tienes web y sabes que la necesitas, tienes una web que no te representa, o quieres crear una web profesional pero no sabes por dónde empezar. Esta guía es para ti. Vamos a cubrir todo lo que necesitas saber para tomar una decisión informada: desde los tipos de web que existen hasta cuánto cuesta, pasando por las preguntas que debes hacerle a quien te la va a hacer.

No vamos a hablarte de código ni de tecnicismos. Vamos a hablarte como empresario a empresario, porque crear una página web para tu empresa es una decisión de negocio, no una decisión técnica. Lo técnico viene después.

Tipos de web según tu negocio

Antes de pensar en diseño, tecnología o presupuesto, necesitas tener claro qué tipo de web necesita tu negocio. No es lo mismo un restaurante que quiere que le encuentren en Google que una consultora que necesita captar leads cualificados. El tipo de web determina la tecnología, el presupuesto y los plazos.

Web corporativa

Es la más común y la que necesitan la mayoría de empresas de servicios. Su función principal es presentar tu empresa, explicar qué haces y facilitar el contacto. Suele incluir páginas de inicio, servicios, sobre nosotros, portfolio (o casos de éxito) y contacto.

Es ideal para: consultoras, despachos profesionales, empresas industriales, clínicas, agencias, inmobiliarias y cualquier negocio B2B o de servicios. Si un cliente potencial te busca en Google y no encuentra nada profesional, pierdes credibilidad antes de hablar con él. Una web corporativa bien hecha resuelve ese problema. Si tu empresa está en Madrid, Barcelona o cualquier ciudad de España, la web es lo primero que tus clientes potenciales van a ver.

Tienda online (ecommerce)

Si vendes productos físicos o digitales, necesitas una tienda online. No solo un catálogo: necesitas carrito de compra, pasarela de pago segura, gestión de inventario, envíos y facturación. Las tiendas online son más complejas que una web corporativa, tanto en desarrollo como en mantenimiento.

Es ideal para: comercios minoristas, artesanos, productores locales, marcas de moda, alimentación o cualquier negocio con productos que vender. Si tienes una tienda física y quieres expandir tu alcance, el ecommerce es el siguiente paso lógico.

Landing page

Una página única, sin distracciones, diseñada con un solo objetivo: que el visitante haga una acción concreta. Puede ser pedir una cita, descargar un ebook, registrarse en un webinar o solicitar un presupuesto. Las landing pages se usan mucho en campañas de publicidad porque maximizan la conversión.

Es ideal para: lanzamientos de productos, campañas de captación, eventos, promociones temporales o cuando quieres validar una idea de negocio rápidamente antes de invertir en una web completa.

Aplicación web (web app)

Más que una página, es un software que funciona en el navegador. Reservas online, paneles de gestión, CRMs internos, plataformas de formación, herramientas de cálculo o presupuestado. Si tu negocio necesita que los usuarios (o tu equipo) interactúen con datos, necesitas una aplicación web.

Es ideal para: empresas que quieren automatizar procesos internos, ofrecer servicios online o crear herramientas digitales para sus clientes. Es la opción más compleja y cara, pero también la que mayor retorno puede generar cuando tu empresa necesita digitalizarse de verdad.

Portfolio o web personal profesional

Diseñada para mostrar tu trabajo. Muy visual, con galerías de proyectos, testimonios y contacto directo. Es la opción natural para fotógrafos, arquitectos, diseñadores, artistas y freelances que viven de su imagen.

Es ideal para: profesionales creativos y autónomos que necesitan una carta de presentación visual más que una web de servicios tradicional.

Consejo práctico: Muchas empresas necesitan una combinación. Una web corporativa con un blog para SEO, una sección de portfolio y una landing page para una campaña concreta. Lo importante es tener claro el objetivo principal antes de empezar. En JOTPRODS, eso es exactamente lo que hacemos en nuestra consulta gratuita: entender tu negocio para recomendarte la solución que encaja.

WordPress vs código a medida vs builders: comparativa honesta

Esta es la pregunta del millón. Y la respuesta honesta es: depende de tu caso. Cada opción tiene sentido en un contexto diferente. Aquí no hay una solución universal, pero sí hay criterios claros para decidir.

WordPress

El CMS más usado del mundo: según W3Techs, lo usa el 40,2% de todas las webs (dato consultado el 1 de octubre de 2026). Tiene miles de plantillas y plugins para casi todo. Es la opción más conocida, pero no siempre la mejor.

Ventajas: panel de administración visual para editar contenido, miles de plugins (SEO, formularios, ecommerce con WooCommerce), comunidad enorme, fácil encontrar desarrolladores, coste inicial moderado.

Inconvenientes: velocidad mediocre si no se optimiza bien (muchos plugins lo ralentizan), requiere mantenimiento constante (actualizaciones de WordPress, temas y plugins) y es vulnerable a ataques si se descuida. El diseño puede quedarse genérico si usas plantillas sin personalización real, y el mantenimiento mensual tiene un coste que muchos no prevén.

Ideal cuando: necesitas publicar contenido frecuentemente (blog, noticias), quieres autonomía total para editar textos e imágenes, presupuesto moderado, web de 5-20 páginas con funcionalidades estándar.

Código a medida (desarrollo custom)

Tu web se programa desde cero, sin plantillas ni CMS predefinidos. Puede hacerse con tecnologías modernas como React, Next.js, HTML/CSS/JS puro o cualquier stack que se adapte a tu proyecto.

Ventajas: velocidad de carga superior (no hay código innecesario), SEO técnico controlado desde el primer día, diseño 100% personalizado, mayor seguridad (menos superficie de ataque) y escalabilidad sin limitaciones. Sin dependencia de plugins de terceros que se rompen.

Inconvenientes: inversión inicial más alta, necesitas un profesional para cambios técnicos, no hay panel de administración visual a menos que se programe uno.

Ideal cuando: la velocidad y el SEO son críticos para tu negocio, quieres un diseño único que refleje tu marca, necesitas funcionalidades específicas que no cubren los plugins, priorizas la seguridad y el rendimiento a largo plazo, buscas una web que no necesite mantenimiento constante. Es la opción que usamos en JOTPRODS para nuestros proyectos de diseño web porque nos permite controlar la velocidad, la seguridad y el SEO técnico de cada página.

Builders (Wix, Squarespace, Webflow)

Plataformas de arrastrar y soltar que permiten crear webs sin programar. Cada una tiene su enfoque: Wix es el más sencillo, Squarespace el más bonito por defecto y Webflow el más potente y cercano al desarrollo real.

Ventajas: puedes tener una web funcional en horas, coste mensual bajo, no necesitas conocimientos técnicos, plantillas visualmente atractivas.

Inconvenientes: velocidad de carga inferior, SEO limitado frente al desarrollo a medida y dependencia total de la plataforma (si cierra o sube precios, tienes un problema). La personalización tiene techo y el coste acumulado, a largo plazo, puede superar al de una web a medida.

Ideal cuando: presupuesto mínimo, necesitas algo rápido para validar una idea, web muy sencilla (1-5 páginas), no te importa que tu web se parezca a otras miles.

Tabla comparativa

Nuestra recomendación: si tu web es tu principal herramienta de captación de clientes y quieres que funcione bien durante años sin dolores de cabeza, el desarrollo a medida es la mejor inversión. Si necesitas publicar contenido semanalmente y quieres hacerlo tú mismo, WordPress bien configurado es una opción sólida. Y si solo necesitas algo rápido para probar una idea, un builder puede servir como primera versión.

Lo que DEBE tener una web profesional (checklist de 15 puntos)

Da igual que elijas WordPress, código a medida o un builder. Cualquier web profesional para una empresa debe cumplir estos 15 requisitos mínimos. Si tu web actual no cumple la mayoría, es hora de actuar.

1. Diseño responsive (adaptado a móvil): Google usa la versión móvil de tu web para indexarla y posicionarla (indexación mobile-first, Google Search Central). Si tu web no se ve perfecta en un teléfono, pierdes a quien te visita desde el móvil. No basta con que se vea: debe ser fácil de usar con el pulgar.
2. Certificado SSL (HTTPS): La conexión cifrada (https://) en la barra del navegador. Google usa HTTPS como señal de posicionamiento (Google Search Central, 2014) y, sin él, los navegadores muestran un aviso de sitio no seguro que espanta a cualquiera. El SSL es gratuito con Let's Encrypt, así que no hay excusa.
3. Carga rápida: Google considera bueno que el contenido principal aparezca en 2,5 segundos o menos (LCP, web.dev). Una web lenta pierde visitantes antes de que vean nada. Tu web debe cargar rápido en móvil con conexión 4G, no solo en tu ordenador con fibra óptica. Puedes medirlo gratis en PageSpeed Insights de Google.
4. SEO técnico básico: Títulos únicos para cada página, meta descriptions que inviten a hacer clic, URLs limpias y legibles, sitemap.xml, robots.txt, datos estructurados y jerarquía de encabezados correcta (H1, H2, H3). Sin esto, Google no te va a encontrar.
5. Contenido propio y de calidad: Textos originales que expliquen qué haces, para quién y por qué elegirte a ti. Nada de copiar de la competencia ni usar textos genéricos de plantilla. El contenido es lo que diferencia tu web de las demás y lo que Google valora para posicionarte.
6. Llamadas a la acción claras (CTAs): Cada página debe tener un objetivo claro y un botón o enlace visible que guíe al visitante hacia ese objetivo: pedir presupuesto, llamar, reservar cita, comprar. Si el visitante no sabe qué hacer cuando llega a tu web, se va.
7. Formulario de contacto que funcione: Parece obvio, pero la cantidad de webs con formularios rotos es alarmante. Debe ser sencillo (nombre, email, mensaje como mínimo), enviar confirmación al usuario y notificarte a ti en tiempo real.
8. Página de privacidad y aviso legal: Obligatorio por ley en España (RGPD y LSSI). Necesitas como mínimo: política de privacidad, aviso legal con datos del titular, política de cookies si usas cookies de terceros. Incumplirlo puede acarrear sanciones.
9. Analytics instalado: Si no mides, no mejoras. Necesitas saber cuántas visitas recibes, de dónde vienen, qué páginas visitan y cuántos te contactan. Google Analytics es gratuito, aunque hay alternativas más respetuosas con la privacidad como Plausible o Fathom.
10. Imágenes optimizadas: Fotos pesadas son la primera causa de webs lentas. Cada imagen debe estar en formato WebP o AVIF, con el tamaño justo para donde se muestra y con carga diferida (lazy loading) para las que están fuera de la pantalla inicial.
11. Accesibilidad básica (WCAG): Tu web debe ser usable por personas con discapacidad visual, motora o cognitiva. Eso incluye: contraste de colores suficiente, textos alternativos en imágenes, navegación por teclado, formularios con etiquetas correctas y tamaños de fuente legibles. Además de ser lo correcto, la accesibilidad mejora el SEO.
12. Tipografía legible y jerarquía visual: Usa fuentes que se lean bien en pantalla (Inter, Open Sans, Roboto), con tamaños mínimos de 16px para cuerpo de texto. La jerarquía visual guía la lectura: títulos grandes, subtítulos medianos, cuerpo normal. Si todo parece igual, nada destaca.
13. Información de contacto visible: Teléfono, email, dirección (si aplica) y horario. Deben ser accesibles desde cualquier página, idealmente en el header o footer. El usuario no debería tener que buscar cómo contactarte.
14. Carga correcta en todos los navegadores: Chrome, Safari, Firefox y Edge como mínimo. No vale probar solo en el navegador que tú usas. Las diferencias de renderizado entre navegadores pueden arruinar el diseño si no se testean.
15. Estructura de URLs limpia y lógica: tuempresa.com/servicios/diseno-web es mucho mejor que tuempresa.com/page?id=423&cat=7. URLs limpias son más fáciles de compartir, de recordar y Google las entiende mejor.

Cuenta cuántos de estos 15 puntos cumple tu web actual. Si son menos de 10, tienes un problema serio de competitividad. Si son menos de 5, tu web probablemente te está costando clientes en lugar de generarlos. Una consultoría digital gratuita puede ayudarte a identificar exactamente qué mejorar y por dónde empezar.

Cuánto cuesta y cuánto tarda crear una web profesional

La pregunta más frecuente y la más difícil de responder sin conocer tu caso. Pero vamos a darte una orientación para que tengas expectativas razonables.

Rangos de inversión por tipo de web

Los precios varían enormemente según quién lo haga (freelance, agencia pequeña, consultora grande) y dónde estés. Como orientación, así se ordenan los tipos de web de menor a mayor inversión:

• Landing page: Inversión baja. Ideal para campañas específicas o para validar una idea antes de invertir en una web completa. El plazo va cerrado en la propuesta.
• Web corporativa (5-10 páginas): Inversión moderada. La opción más común para empresas de servicios. Incluye diseño responsive, SEO básico, formularios y contenido optimizado. Plazo en JOTPRODS: publicada en menos de dos semanas desde que el material está completo.
• Tienda online: Inversión media-alta. Depende mucho del número de productos, integraciones con pasarelas de pago y logística. El plazo va cerrado en la propuesta.
• Aplicación web a medida: Inversión alta. Es software, no una web. El precio refleja la complejidad funcional y la ingeniería necesaria. El plazo va cerrado en la propuesta, por módulos con fecha.

Para un desglose detallado de precios con cifras concretas, lee nuestra guía especializada: Cuánto cuesta una página web profesional en 2026.

Qué factores cambian el precio

• Número de páginas: Más páginas, más contenido que crear, más diseño que hacer.
• Diseño personalizado vs plantilla: Un diseño desde cero lleva más horas que adaptar una plantilla.
• Funcionalidades especiales: Reservas online, calculadoras, integraciones con CRM, pasarelas de pago, áreas de cliente.
• Contenido: Si necesitas que la agencia redacte los textos y produzca fotografías, el precio sube. Si tú proporcionas contenido de calidad, baja.
• SEO avanzado: El SEO técnico básico debería estar incluido. Pero la investigación de palabras clave, la estrategia de contenidos y el link building son servicios adicionales de marketing digital.
• Urgencia: adelantar una fecha ya fijada obliga a reorganizar prioridades, y eso se nota en el precio.

El plazo real: qué lo alarga y qué lo acorta

La causa número uno de retrasos en proyectos web no es la programación: es la falta de contenido. Si tu agencia te pide los textos y las fotos en la semana 1 y los entregas en la semana 5, el proyecto se alarga un mes. Tener el contenido preparado antes de empezar es la mejor forma de acelerar la entrega.

El otro factor clave son las revisiones. Un ciclo de revisión razonable es de 2-3 rondas. Si cada página pasa por 8 rondas de cambios porque participan demasiadas personas en las decisiones, el proyecto se eterniza. Designa un interlocutor único y dale poder de decisión.

SEO: que tu web aparezca en Google desde el día 1

De nada sirve tener la web más bonita del mundo si nadie la encuentra. El SEO (Search Engine Optimization) es lo que hace que tu web aparezca cuando alguien busca en Google lo que tú ofreces. Y no es algo que se añade después: se construye desde los cimientos.

Esto es lo que tu web debe incluir para tener una base SEO sólida desde el lanzamiento:

Meta tags optimizados

Cada página necesita un title único (lo que aparece en la pestaña del navegador y en los resultados de Google) y una meta description (el texto que aparece debajo del título en Google). Ambos deben incluir tus palabras clave principales de forma natural y ser lo suficientemente atractivos como para que alguien quiera hacer clic.

Sitemap XML y robots.txt

El sitemap es un mapa de tu web que le dice a Google qué páginas existen y cuál es la más importante. El robots.txt le dice qué páginas NO debe indexar (como páginas de administración o duplicados). Ambos son archivos que se generan una vez y se actualizan cuando agregas páginas nuevas. Cómo enviar el sitemap y pedir la indexación, paso a paso: dar de alta tu web en Google y Bing.

Datos estructurados (Schema markup)

Código invisible para el usuario pero valiosísimo para Google. Le dice a Google exactamente qué es tu página: un artículo, un servicio, un producto, una FAQ, un negocio local con horario y dirección. Los datos estructurados ayudan a Google a entender tu contenido y pueden hacer que tu resultado muestre información adicional, aunque Google decide en cada caso si la muestra.

Velocidad de carga

Google indica que sus sistemas de ranking usan las Core Web Vitals (experiencia en la página, Google Search Central). Son tres métricas: LCP (carga del contenido principal), INP (interactividad) y CLS (estabilidad visual). Puedes medirlas en PageSpeed Insights.

Optimización para móvil

Google usa mobile-first indexing: primero mira la versión móvil de tu web para decidir tu posición. Si tu web no está perfectamente adaptada a móvil, estás en desventaja frente a competidores que sí lo están. No es opcional. Para revisar cómo se comporta tu web en móvil, analízala con PageSpeed Insights o con Lighthouse.

Google Business Profile

Si tu negocio tiene ubicación física o atiende a clientes en una zona geográfica concreta, necesitas un perfil de Google Business. Es gratuito y es lo que hace que aparezcas en Google Maps y en los resultados locales con tu dirección, horario, fotos y reseñas. Revisa en sus estadísticas cuántas llamadas, visitas y solicitudes de ruta te genera y compáralo con los contactos que llegan desde la web. Lee nuestra guía completa sobre cómo aparecer en Google para más detalles.

Contenido que responda preguntas reales

Google quiere mostrar resultados útiles. Si tu web tiene páginas que responden a las preguntas que tus clientes se hacen (como esta que estás leyendo), Google las posiciona. Un blog empresarial bien planificado es una de las herramientas de captación de tráfico más potentes y duraderas que existen. Cada artículo que publicas es una página más que puede aparecer en Google, un punto de entrada más para clientes potenciales.

Importante: el SEO no da resultados inmediatos y nadie puede garantizarte un plazo. Google recomienda preguntar a quien te haga el SEO qué resultados espera, en qué plazo y cómo los va a medir. Es una inversión a medio-largo plazo, pero una vez que posicionas, ese tráfico no lo pagas por clic. Es la diferencia entre pagar publicidad cada mes o construir un activo que trabaja para ti de forma continua.

Las 10 preguntas que debes hacerle a tu diseñador web

Antes de firmar con nadie, hazte estas preguntas y pídele respuestas concretas. Las respuestas te dirán si estás ante un profesional o ante alguien que va a darte problemas.

1. ¿Puedo ver ejemplos de webs que hayas hecho para empresas de mi sector?: Si no tiene portfolio o los ejemplos son todos plantillas iguales, desconfía. Cada sector tiene necesidades diferentes y un buen profesional lo sabe.
2. ¿Qué tecnología vas a usar y por qué?: No necesitas entender el código, pero la respuesta te dice mucho. Si te dice "WordPress porque es lo que sé" sin valorar alternativas, probablemente no sea la mejor opción para tu caso. Un buen profesional te recomienda la tecnología que mejor encaja con tu proyecto.
3. ¿El SEO básico está incluido en el precio?: Debería estarlo. Si te lo cobran como extra, pregunta exactamente qué incluye y qué no. Meta tags, sitemap, velocidad y responsive son el mínimo.
4. ¿Quién se encarga de los textos y las fotos?: Si espera que se los des tú, asegúrate de tener tiempo y capacidad para producir contenido de calidad. Si los incluye en el presupuesto, confirma que los redacta un profesional que entiende de copywriting y SEO, no alguien que pone texto de relleno.
5. ¿Cuánto tardará el proyecto y qué necesitas de mi parte?: Un profesional serio te dará un cronograma con hitos claros y te dirá exactamente qué necesita de ti y cuándo. Si no puede darte plazos, no tiene experiencia suficiente para gestionar un proyecto.
6. ¿Qué pasa después de la entrega? ¿Hay soporte?: Mínimo 30 días de correcciones de errores incluidos. Pregunta por el coste del mantenimiento mensual posterior y qué incluye exactamente.
7. ¿Podré hacer cambios yo mismo después?: Si la respuesta es no, estarás atado al diseñador para cualquier cambio de texto o foto. Algunos proyectos lo requieren, pero deberías saberlo de antemano.
8. ¿La web será responsive y estará optimizada para móvil?: La respuesta tiene que ser sí, sin matices. Pregunta si testean en dispositivos reales o solo en simuladores.
9. ¿Quién es el propietario del dominio y del hosting?: TÚ eres el propietario. Siempre. Si el diseñador registra el dominio a su nombre, tendrás un problema grave el día que quieras cambiar de proveedor. Insiste en que el dominio y el hosting estén a tu nombre.
10. ¿Qué métricas podré ver para saber si la web funciona?: Si no menciona Analytics, PageSpeed o conversión, probablemente lance la web y se olvide. Un profesional se preocupa por los resultados, no solo por la entrega.

En JOTPRODS, estas preguntas nos encantan porque las respondemos antes de que nos las hagan. Nuestra consulta gratuita de 30 minutos cubre todo esto y más.

Errores que arruinan una web empresarial

Estos son los errores que más daño hacen a una web empresarial:

1. Velocidad de carga lenta

Es el error número uno. Si tu web tarda en cargar, estás perdiendo visitantes antes de que vean tu contenido. Las causas más comunes: imágenes sin optimizar, hosting barato y lento, demasiados plugins en WordPress, código innecesario. La velocidad no es un lujo técnico: afecta a cuántos visitantes se quedan.

2. No estar adaptada a móvil

En 2026 esto ya no debería pasar, pero sigue pasando. Webs con textos diminutos, botones imposibles de pulsar, menús que no funcionan en pantalla táctil y formularios que se descolocan. Si buena parte de tus visitas vienen de móvil (míralo en tu analítica) y tu web no funciona ahí, estás tirando el dinero.

3. No tener SSL (HTTPS)

Los navegadores modernos muestran un aviso rojo de "Sitio no seguro" si no tienes SSL. Eso destruye la confianza instantáneamente. Además, Google usa HTTPS como señal de posicionamiento. La solución es gratuita y rápida de implementar.

4. Cero SEO

Webs sin meta tags, sin sitemap, con URLs tipo pagina-1.html, sin encabezados jerárquicos, sin textos alternativos en imágenes. Es como abrir una tienda en un callejón sin salida y sin cartel en la puerta. Si Google no te encuentra, tus clientes tampoco. La digitalización de tu empresa empieza por ser visible.

5. Fotos de stock genéricas

El equipo de personas sonriendo con trajes perfectos en una oficina de cristal que no existe. Tus visitantes detectan las fotos de stock enseguida y destruyen la credibilidad de tu empresa. Usa fotos reales de tu equipo, tus instalaciones, tu trabajo. Si no tienes fotos profesionales, invertir en un fotógrafo es mejor que llenar tu web de imágenes que podrían ser de cualquier empresa del mundo.

6. No tener llamadas a la acción (CTAs)

Webs que explican qué hace la empresa pero nunca dicen qué debe hacer el visitante. Sin botones de contacto visibles, sin formularios accesibles, sin un próximo paso claro. El resultado: el visitante lee, asiente y se va sin hacer nada. Cada página necesita un objetivo y un CTA que lo cumpla.

7. No medir nada

Si no tienes Analytics instalado, no sabes cuántas visitas recibes, de dónde vienen ni qué hacen en tu web. Estás tomando decisiones a ciegas. Hay herramientas de analítica gratuitas y se instalan rápido. No hacerlo es imperdonable.

8. Contenido desactualizado

Un copyright de 2019 en el footer, noticias del año pasado, servicios que ya no ofreces, precios obsoletos. Una web desactualizada transmite abandono y resta credibilidad. Si tu web tiene contenido antiguo, actualízalo o elimínalo. Un blog que no se actualiza desde hace un año es peor que no tener blog.

Si reconoces tu web en tres o más de estos errores, necesitas actuar. No tiene que ser una reconstrucción completa; a veces, unas mejoras estratégicas transforman los resultados. Habla con un profesional para saber qué conviene en tu caso.

Cómo saber si tu web funciona

Tener una web bonita no es suficiente. Necesitas saber si está haciendo su trabajo: atraer visitantes, generar confianza y convertirlos en clientes. Estos son los KPIs (indicadores clave) que debes vigilar:

Tasa de rebote

El porcentaje de visitantes que llegan a tu web y se van sin hacer nada. Una tasa de rebote alta puede indicar que algo falla: el contenido no es relevante, la página carga lento, el diseño no genera confianza o la experiencia en móvil es mala. Compárala con tu propio histórico y entre páginas de tu web: las que más se alejan de tu media son las primeras que conviene revisar.

Tiempo de permanencia

Cuánto tiempo pasan los visitantes en tu web. Si llegan y se van enseguida, tu contenido no les engancha. Si se quedan leyendo y visitan varias páginas, están considerando contactarte. Compara su evolución con tu propio histórico: mejorar el contenido y la estructura de tu web suele notarse en este indicador.

Tasa de conversión

El porcentaje de visitantes que hacen lo que quieres que hagan: enviar un formulario, llamar, pedir cita, comprar. Es el indicador más importante porque está directamente vinculado a ingresos. No hay una cifra válida para todas las webs: depende del sector, del tráfico y de lo que pidas al visitante. Compárala con tu propio histórico y comprueba si mejora después de cada cambio.

Posiciones en Google

Para qué palabras clave apareces y en qué posición. Si buscas el nombre de tu empresa y no sales ni en la primera página, tienes un problema de SEO básico. Si buscas tus servicios principales en tu ciudad y no apareces, estás perdiendo clientes cada día frente a competidores que sí se posicionan. Google Search Console te da esta información gratis.

Puntuación de PageSpeed

La herramienta gratuita de Google que mide la velocidad de tu web y te dice qué mejorar. Según la documentación de Lighthouse, la puntuación de rendimiento se lee así: de 0 a 49 es mala, de 50 a 89 necesita mejorar y de 90 a 100 es buena. Revísala sobre todo en móvil y úsala para decidir qué mejorar primero.

Fuentes de tráfico

De dónde vienen tus visitas: búsqueda en Google (orgánico), redes sociales, publicidad de pago, tráfico directo (gente que escribe tu URL) o referidos (enlaces desde otras webs). Saber de dónde viene tu tráfico te dice qué canales están funcionando y dónde invertir más. Si casi todo tu tráfico es directo, tu SEO probablemente no está funcionando. Si viene mayoritariamente de Google, tu estrategia de contenidos va bien.

Revisa estos indicadores una vez al mes como mínimo. Si no los entiendes o no sabes cómo interpretarlos, un servicio de marketing digital puede encargarse de monitorizarlos y proponer mejoras basadas en datos reales, no en suposiciones.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta crear una página web para mi empresa?

El precio varía según el tipo de web. Una web corporativa básica con plantilla personalizada parte de una inversión accesible, mientras que una web a medida con diseño custom, SEO avanzado y funcionalidades específicas supone una inversión mayor. Lo más importante es que el presupuesto incluya diseño responsive, SSL, SEO básico y soporte post-entrega. En JOTPRODS ofrecemos una consulta gratuita para darte un presupuesto cerrado sin sorpresas.

¿Cuánto tiempo se tarda en hacer una web profesional?

En JOTPRODS, una web corporativa se publica en menos de dos semanas desde que el material está completo. Una tienda online o una aplicación web a medida llevan más, según catálogo, integraciones y alcance, y su plazo va cerrado en la propuesta. Los factores que más influyen en el plazo son la rapidez en entregar contenidos (textos y fotos) y la cantidad de revisiones sobre el diseño.

¿Necesito WordPress para la web de mi empresa?

No necesariamente. WordPress es una buena opción si necesitas actualizar contenido frecuentemente (blog, noticias) y prefieres un panel de administración visual. Pero si tu web es más estática (servicios, contacto, portfolio) una web a medida suele cargar más rápido y tener menos piezas que mantener, lo que ayuda a la seguridad y al SEO. La decisión depende de tu caso concreto.

¿Puedo crear mi web yo mismo con Wix o Squarespace?

Sí, estas plataformas son útiles para proyectos muy simples con presupuesto mínimo. Pero tienen limitaciones importantes: cargan más lento, el SEO es básico, dependes de la plataforma y las opciones de personalización tienen techo. Para una empresa que quiere proyectar imagen profesional y aparecer en Google, una web profesional es una mejor inversión a medio y largo plazo.

¿Qué pasa si ya tengo una web pero no funciona bien?

Lo primero es diagnosticar qué falla: velocidad, diseño, SEO, conversión o todo a la vez. A veces basta con optimizar lo que ya tienes (mejorar velocidad, corregir SEO, rediseñar la portada). Otras veces es más eficiente empezar de cero. Una consultoría digital te dice exactamente qué opción conviene más en tu caso.

¿Mi web necesita mantenimiento después de lanzarla?

Sí. Como mínimo necesitas mantener actualizado el CMS y los plugins (si usas WordPress), renovar el certificado SSL, hacer copias de seguridad periódicas y revisar que todo siga funcionando correctamente. Además, conviene actualizar contenidos, publicar en el blog y revisar las métricas de Analytics para detectar oportunidades de mejora.

¿Qué es el SEO y por qué es importante para mi web?

SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas que hacen que tu web aparezca en los primeros resultados de Google cuando alguien busca lo que tú ofreces. Es importante porque, si no apareces cuando alguien busca lo que ofreces, ese cliente acaba en otra web. Si tu web no está optimizada para SEO, es como tener una tienda en una calle sin tráfico: existe, pero nadie la encuentra. Lee nuestra guía de marketing digital para PYMEs para profundizar.

¿Qué diferencia hay entre dominio, hosting y web?

El dominio es tu dirección en internet (tuempresa.com). El hosting es el servidor donde se aloja tu web, como el local donde está tu tienda. Y la web es el contenido en sí: diseño, textos, imágenes y funcionalidades. Necesitas los tres para tener presencia online. El dominio se renueva periódicamente y el hosting tiene un coste mensual o anual según el proveedor y las prestaciones que necesites.